如何看待故宫角楼餐厅推出年夜饭一桌 6688 元?

如何看待故宫角楼餐厅推出年夜饭一桌 6688 元?

故宫角楼餐厅

如何看待故宫角楼餐厅推出年夜饭一桌 6688 元?

6688仅仅是初步预计,实际价格仍没有确定,并且这场舆论的结果一定会对其产生影响。

可以确信的是,这并不是一场营销,因为故宫的位置就那么多,

“工作人员说,目前从小年到正月十五的年夜饭早已订满。”

这种事已经屡见不鲜,同样的一瓶水,放在三个不同的容器里。

一个放碗里,一个放农夫山泉瓶子里,一个放昆仑山瓶子里,三者的价值其实区别并不大,但价格却大相径庭了,这就是品牌溢价最直观的体现。

奢侈品的价值一般是由三个层次来构成的,

第一个层面是它的材质、原材料;

第二个层面是它的工艺设计;

第三个层面就是它的品牌文化以及品牌概念,这三个层次构成了一件奢侈品的价值金字塔。

今年年初星巴克的圣杯战争,一个普通的杯子,被人炒作到600元不止。

不正是背后的“星巴克”和“限量发售”的原因吗?

如何看待故宫角楼餐厅推出年夜饭一桌 6688 元?

而故宫文化,明清五百多年的历史的厚重。整个的场景布局,更是巧夺天工,还可以省一张门票(可能有的小伙伴不清楚,进入角楼用餐不需要故宫门票),目前能够承载的人也是有限的。

这样的定价确实已经很良心了。

这场年夜饭,也是故宫文创多年耕耘的一个缩影,

从11年开始的故宫文创举步维艰,到产品逐渐成为“网红”和话题聚焦点,

故宫,这个中国最大的文化IP之一,走过了很长的道路。

从2013年的“朕知道了”

到2014年,《雍正:感觉自己萌萌哒》成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文。

2016年,一天售出近8万支的“故宫口红”。

如何看待故宫角楼餐厅推出年夜饭一桌 6688 元?

有网友留言说:“迪士尼卖高价很多人觉得理所当然,可比起文化,故宫强的不是一点半点,老祖宗的东西,该有他该有的价值”。

故宫文创的成功,有些原因是显而易见的,比如不再有架子,变得“萌萌哒”。

比如设计出来的产品满足了市场需要,传播得益于互联网技术的迅猛发展。

当然,我们更加希望,我们尊重和信任的“故宫文创”可以这样持续产出让我们满意的产品,不辜负大家对于这个品牌的信任。

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